美媒：中国“她经济”正创造黄金机遇

参考消息网3月9日报道据美国精奢商业观察网站3月7日报道，阿里巴巴的报告显示，随着女性成为中国消费市场的主力军——她们完成了中国家庭购买量的70%以上，她们买入奢侈品、消费品，热衷网购——为各大品牌抓住这一强势崛起人群带来黄金机遇。

然而，想要开发这一人群的潜力，就必须顺应2023年出现的“她经济”趋势，例如日益高端化和保健食品崛起，并学会更好地针对目标人群推出品牌联名和进行营销，利用女性特有的欢庆场合，如国际妇女节。

3月8日国际妇女节对中国电商平台而言是重要的营销节点，各家电商针对女性人群，就迎合女性需求的产品推出了特别优惠活动。这个节日成为商家促销和吸引新顾客的重要契机。

据报道，随着中国电商行业的蓬勃发展，对于希望充分展示产品和服务、树立品牌意识、迎合高收入女性群体的商家来说，妇女节这样的活动将变得更加重要。

参加天猫、京东等电商平台的妇女节活动能帮助企业吸引女性消费者。有效营销策略包括引人注目的广告、活动专属折扣、与网红合作等。2022年淘宝的一场妇女节直播活动吸引了7000万观众，创造了28亿元人民币的销售额。

随着中国“她经济”的蓬勃发展，这些商机注定会扩大。

据香港《南华早报》报道，这种增长推动了以女性为中心的企业的出现，使中国成为世界第三大女性消费市场，相当于德国、法国和英国零售市场的总和。这一转变也促使其他企业瞄准女性消费者，促进劳动力中的性别平等。

新冠疫情对中国的“她经济”来说，既有拉动也有制约。电子商务和数字平台加速发展令网上购物的女性消费者颇为受益，女性在公司中的比例有所提高，但同时一些女性劳动者——尤其是服务业的女性——却经历了失业或工作时长的缩短。

中国正致力于升级消费市场，消费者现在更感兴趣的是优质和专属选择。

例如，对高端护肤品和美容产品的需求正在增长，年轻一代尤为喜欢中高档品牌。

在中国的食品和保健品市场中，含有维生素、矿物质和有益女性健康营养物的功能型食品越来越受欢迎。声称能够起到美容效果的补品也越来越受关注。